实现左脑/右脑组合
您可以将 B2B 内容的世界一分为二。一种是华而不实的品牌内容活动——通常强调美观的创意并高度重 土耳其手机号码列表 100K 套餐 视内容的扩大。然而，这些活动可能很肤浅，让高管们感觉有点受骗。另一种极端是思想领导力活动，基于数据主导的故事讲述。但传统上，这种类型的活动通常激活效果不佳，无法被最终消费者发现或吸引。有时，最好的想法永远不会被付诸实践，因为它们被埋在枯燥、学术的报告中。
最具前瞻性的品牌试图取悦左脑和右脑思考者。我们的研究表明，高管们希望获得基于可靠研究的洞察，但他们也希望有选择；对于一些人来说，这是案例研究和传统报告，而有些人则喜欢视频、播客或现场活动。更重要的是，如何融合这些格式和渠道来创造身临其境的故事，让观众想要更多。
与最重要的人建立个人关系
优质内容活动会传递针对目标受众量身定制的信息。八成企业领导者更有可能参与个性化的思想领导力内容。这意味着要超越一般的高管主题。当然，资助和制作针对每个角色的独立项目并不总是可行的。诀窍是为您瞄准的每个最重要的角色制作个性化版本。想想您的研究的不同方面将如何影响不同的公司议程，并量身定制故事以确保对每个高管角色产生最大影响。这四个基石很容易理解，但传达起来并不容易。尽管面临挑战，但越来越多的品牌知道如何产生伟大的原创见解——并以一种富有创意、身临其境且无法忽视的方式将其传达给受众。
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本文最初发表于《广告周刊》
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