每个人都在使用 Facebook 和 YouTube。那么？
Posted: Thu Jan 16, 2025 9:00 am
众所周知，美国人经常查看社交媒体以获取信息。91% 的美国 X 世代和 89% 的美国千禧一代浏览 Facebook，而 50% 的美国 X 世代和 76% 的美国千禧一代观看 YouTube。品牌知道这一点。广告商知道这一点。内容创作者肯定也知道这一点。但我在这里要问的是，那又怎么样？
虽然这些社交媒体渠道一直占据主导地位，这一点已得到充分证实，但真正的问题在于“如何”做到这一点。消费者对这两个渠道有何不同看法？谁在使用每个渠道，出于什么目的？所有这些因素如何影响品牌讲述故事的位置？
为了解答我们的客户和我们自己提出的这些问题，WE Communications与 YouGov 合作开展了Stories in Motion 研究。
我们发现了什么？
事实证明，当消费者对不同行业感兴趣时，他们会以非常不同的方式 挪威数字数据 访问这两个网站。
例如，按产品购买类别细分，72% 对“商业科技”产品感兴趣的人倾向于通过 YouTube 视频获取信息，而不是 Facebook 和其他网站。这意味着什么？虽然您确实会在 Facebook 上找到更多美国 X 世代和千禧一代，但当谈到“商业科技”领域决策者的具体购买行为时，YouTube 才是最佳选择。
有了这些见解，我们在为产品发布或 B2B 软件更新设计动态图形时，会充分发挥每个渠道的优势。而且，由于我们对 Stories in Motion 的研究，我们还可以充分利用消费者的消费习惯。我们可以自信地说，根据可验证的研究，我们的目标受众在移动设备上消费大多数媒体，因此，在视频设计中采用移动优先的方法至关重要。这不再是一种假设，而是一种保证。
对于 YouTube，这意味着我们的作者与客户合作，创作出有意义且具有对话性的脚本，而我们的设计师则创作出针对快速加载时间和小屏幕空间进行优化的大型视觉效果。在为 Facebook 设计时，我们会加入关键字幕文字，以适应 Facebook 的移动标准（即自动播放视频的静音）。结果非常出色——我们最近为“科技商业”领域的一位客户制作的宣传视频获得了超过 60 万次观看。
借助 Stories in Motion 的这些新见解，我们现在拥有了引导客户成功应对社交媒体领域所需的信息。我们坚信，向千禧一代和 X 世代讲述涉及 B2B 技术的故事的最佳方式是通过与 YouTube 和 Facebook 兼容的视频内容。
在社交渠道上见。
虽然这些社交媒体渠道一直占据主导地位，这一点已得到充分证实，但真正的问题在于“如何”做到这一点。消费者对这两个渠道有何不同看法？谁在使用每个渠道，出于什么目的？所有这些因素如何影响品牌讲述故事的位置？
为了解答我们的客户和我们自己提出的这些问题，WE Communications与 YouGov 合作开展了Stories in Motion 研究。
我们发现了什么？
事实证明，当消费者对不同行业感兴趣时，他们会以非常不同的方式 挪威数字数据 访问这两个网站。
例如，按产品购买类别细分，72% 对“商业科技”产品感兴趣的人倾向于通过 YouTube 视频获取信息，而不是 Facebook 和其他网站。这意味着什么？虽然您确实会在 Facebook 上找到更多美国 X 世代和千禧一代，但当谈到“商业科技”领域决策者的具体购买行为时，YouTube 才是最佳选择。
有了这些见解，我们在为产品发布或 B2B 软件更新设计动态图形时，会充分发挥每个渠道的优势。而且，由于我们对 Stories in Motion 的研究，我们还可以充分利用消费者的消费习惯。我们可以自信地说，根据可验证的研究，我们的目标受众在移动设备上消费大多数媒体，因此，在视频设计中采用移动优先的方法至关重要。这不再是一种假设，而是一种保证。
对于 YouTube，这意味着我们的作者与客户合作，创作出有意义且具有对话性的脚本，而我们的设计师则创作出针对快速加载时间和小屏幕空间进行优化的大型视觉效果。在为 Facebook 设计时，我们会加入关键字幕文字，以适应 Facebook 的移动标准（即自动播放视频的静音）。结果非常出色——我们最近为“科技商业”领域的一位客户制作的宣传视频获得了超过 60 万次观看。
借助 Stories in Motion 的这些新见解，我们现在拥有了引导客户成功应对社交媒体领域所需的信息。我们坚信，向千禧一代和 X 世代讲述涉及 B2B 技术的故事的最佳方式是通过与 YouTube 和 Facebook 兼容的视频内容。
在社交渠道上见。