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2017 年是目标导向型活动的一年，许多品牌都采用了“做好事才能做好事”的方法。最成功的例子之一是喜力啤酒的“世界不同”视频活动，这是一项社会实验，展示了一群持不同意见的人如何打破隔阂，找到共同点。不可否认，我认为这则广告非常暖心，但它是否让我更加喜欢他们的产品并想去买他们的啤酒呢？我不这么认为。

营销人员应该考虑一下自己是否被与品牌无关的价值观所分散了注意力，并因此牺牲了销售额。

让我们来看看一个纠正了这个错误的品牌。当爱尔兰威士忌品牌百利意识到它没有真正的洞察力或证据表明它需要扮演女性赋权者的角色时，它放弃了“奶油与精神”和“为我们干杯”活动，重新专注于倾听消费者的需求：快乐。展望未来，该品牌将营销重点放在与食品相关的活动上，通过“追求快乐”来满足客户的需求。

因此，在进入新的一年之际，请记住，品牌的目标不仅仅是炫耀自己 科威特数字数据 能做好事，还要记住，品牌的目标是满足消费者的需求。为此，今年定位品牌时请考虑以下三点：



1.了解你的客户
每一个营销活动都必须与您的目标相匹配，但在您开始集思广益制定策略之前，您绝对需要知道您的目标受众是谁以及是什么让他们感兴趣。想想约会：你会花几个小时谈论自己有多棒吗？不会。你会问问题来了解对方，以决定他们是否适合你。这个概念应该在营销中以同样的方式发挥作用。一旦你确定了你的受众，就研究他们的行为，这样你就可以深入了解如何为他们创造最佳解决方案。这听起来很简单，但营销人员往往会忘记研究部分，并被大创意分散注意力（请注意上面的 Bailey 的想法！）。



2. 找到解决方案后，不要想得太复杂
作为人类，我们喜欢把事情复杂化，当面对竞争对手时，我们很容易在努力与众不同的过程中忘记自己的目标。仅仅因为您理解自己的想法，并不意味着您的客户也会理解。无论是广告还是您的网站，都要以最坦率和简洁的方式展示您的解决方案。



3. 一致性和价值是关键
营销成功并非一朝一夕就能实现。要有耐心，并记住，试图成为万事通并不总是能打动你的客户。毕竟，一致性将使你更容易有效地衡量你的产品或服务。尽量不要过分关注投资回报率，而是将注意力集中在增加内容价值和保持信息一致性上，从而为你的品牌创造最佳声誉。