Esse Health 是一家独立的医师团体，拥有 100 多名医疗服务提供者，总部位于圣路易斯。
之前 – 独特的儿科实践
该集团拥有 6 家儿科诊所，拥有 20 名儿科医生，尽管这些诊所都隶属于 Esse Health 旗下，但它们却以 6 个不同的名称运营，这使得将这些诊所作为一个集团进行推广变得颇具挑战性。这也意味着圣路易斯的家长们并没有意识到与 Esse Health 品牌的联系，这对任何广告、公关或品牌宣传活动来说都是一个挑战。
“到目前为止，我们的营销主要包括在线展示 马其顿 电话号码 和本地印刷广告，例如新儿科医生加入诊所，” Esse Health营销经理 Matt Curtis 解释道。“随着该地区出生率的下降，获取新患者的竞争越来越激烈。”
尽管 Esse Health 当年推出了新网站，但网络流量却很低迷。
创意示例 #5：医师广告示例
创意示例 #5：医师广告示例
之后——统一品牌和实时响应
解决医疗实践品牌挑战的方法是将所有实践统一在一个单一的、一致的品牌下。
“为了最大限度地利用 Esse Health 的广告预算，我们需要一个新的命名惯例来巩固品牌，” Werremeyer Creative（Esse Health 的医疗保健营销机构）的客户策略师 Kim Gamel 说道。“今后，每个办事处都将以‘Esse Health Pediatrics’开头，后面跟着其当前名称，例如，‘Mason Road Pediatrics’ 变成‘Esse Health Pediatrics Mason Road’。”
在制定了新的命名惯例后，Esse Health 推出了其首个 Google Ads 广告系列。付费搜索广告系列的目标是增加新患者预约。
“团队不断优化广告系列，重点关注最有效的关键词，管理关键词竞价策略，并确保我们在着陆页上有明确的行动号召，”Curtis 说道。“我们还调整了广告文案，以提高点击率，从而有效地覆盖可能正在寻找儿科医生的新父母。”
创意示例#6：Google 广告