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鸣叫
营销人员协会主席Igor Stanislavovich Berezin应我的要求，向 奥地利whatsapp号码数据库 我发送了他的几篇最新文章，以便在我们的博客和网站上发表。我非常非常感谢他！这些文章最初发布在营销协会网站上。
我计划在两周内发布包含这些文章或其评论的帖子。
今天，第一篇文章专门根据 2011 年的结果对俄罗斯广告市场进行了分析。
Igor Berezin：广告市场尚未复苏。互联网“击败”了除了电视之外的所有人
从名义上看，2011年的广告支出规模超过了2008年的水平。然而，即使不是很深入的分析也表明，事实上广告市场距离恢复其经济地位还很远。
2月底，俄罗斯传播机构协会（ACAR）总结了2011年广告和营销服务市场的业绩。乍一看，他们似乎相当乐观。据AKAR和TNS统计，2011年俄罗斯广告商总数比2010年增长了7%，达到6.8万家公司和组织。
顺便说一句，这是“俄罗斯有多少中型企业？”这个问题的答案。准确地说，从这 6.8 万家公司中，有必要减去 10-1.5 万家“意外”在互联网、户外或城市频道上投放广告的小公司。但这样我们就必须增加 15-2 万家中型公司，主要从事 B2B 领域的业务，这些公司不在媒体上做广告。结果，我们将再次获得同样的 70-75,000 家中型公司。
广告费用总额（发行媒体）达2634亿卢布。与 2010 年相比，广告成本（以及广告行业收入）增长了 21%，不仅大大超过了消费者市场通胀（6-8%），而且超过了媒体通胀（10-15%）。与迄今为止最好的一年 2008 年相比，以卢布计算的广告费用增加了 4%。似乎一切都很好？
但即使是最初的、最肤浅的反思也表明事实并非如此。问题不仅在于 2008 年的 2530 亿卢布刚刚超过 100 亿美元。美国，2011 年为 2630 亿美元，略低于 90 亿美元。虽然这也不是很愉快。这表明，俄罗斯在全球广告市场总量中所占的份额在过去三年中名义上（以美元计算）增长了 5%，但现在却有所下降。而且，下降幅度相当明显——从 2.25% 降至 1.85%。
而俄罗斯尚未重返全球十大广告市场之列。对于一个自称是世界五个最大经济体之一的国家的领导层来说，这应该是一个正确感知的警报信号——“在我们的广告王国中，并非一切都井然有序！”
还有更糟糕的事情。 2008年，媒体广告费用占俄罗斯GDP的0.61%，2011年为0.48%。换句话说，三年来广告占GDP的比重下降了20%以上。而这反过来表明，这三年来俄罗斯经济已经变得不那么“市场化”了。毕竟，在竞争激烈的市场环境中运营并提供差异化产品的公司需要广告。但原油和A95汽油不需要广告。还有基础设施项目、政府采购、国防企业等。那里需要行政资源。
更糟糕的是，广告支出的所有名义增长都转移到了线上。三年内，这种分发媒体在广告分发市场中的份额和数量增加了三倍（200%！）。参见表 1。到 2011 年底，它超过了媒体，位居第二。就互联网广告支出总额（15.7%）的份额而言，俄罗斯明显领先于除中国（17%）之外的所有其他主要经济体。即使在超过 80% 的人口经常使用互联网的美国，这种广告发布方式的份额也不超过 13%。顺便说一句，美国的互联网广告量仅在 2010 年就超过了印刷广告量。在印度和巴西，在线广告的份额不超过5%。
但三年来，媒体的广告量减少了近 120 亿卢布。 (-22.5%)，这种介质的份额从2008年的20%以上下降到2011年的15%。户外广告也正在失去其地位。三年来，其交易量减少了近 80 亿卢布。 (-18.5%)，份额从 16.5% 升至 13%。
广播广告的情况也不容乐观。与 2008 年相比，2011 年的交易量减少了超过 10 亿卢布 (-9%)。份额从5%下降到4.5%。
只有电视广告，尽管人们都在谈论这种媒体的受欢迎程度下降、受众转向互联网、效率下降等。继续占据媒体广告市场 50% 的份额。就像三个，就像五个，就像十年前。与 2010 年相比，电视广告量增加了 18%，与 2008 年相比象征性地增加了 2.5%。
与BTL行业专家多年来的预期相反，营销服务（促销、直销等）在广告和促销总费用中所占的份额并没有增长。 2011年为20.5%。就像2010年一样。就像三年前一样。就像五年前一样。就像十年前一样。