搜索引擎营销 (SEM) 和按点击付费 (PPC) 领域是一个错综复杂的世界，有如此多的按钮需要按下，杠杆需要拉动，这个过程可能比您预期的要快得多，令人难以承受。如果您不了解数字营销难题中各个方面的术语和目的，您的 SEM 工作很可能会导致营销活动质量低下、效率低下、广告支出浪费以及效果不佳。
开始使用 PPC 的第一步是学会理解和说该语言，这个简短的术语、定义和示例表将帮助您走上正确的轨道。
什么是 SEM 和 PPC？
搜索引擎营销 (SEM) 是指使用 保加利亚电话号码领先 搜索引擎平台（例如 Google 或 Bing）通过在这些平台上使用赞助搜索结果、购物广告、展示横幅和视频来为您的网站或企业带来流量的过程。这与搜索引擎优化 (SEO) 不同，付费广告会出现在搜索结果中的非付费内容之上。简而言之，您付费是为了让人们先于其他人看到您网站的链接。
这些广告通常采用 PPC 模式运行，即只有当用户点击引导至您网站的赞助广告时您才需付费。
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PPC 是建立品牌知名度、向目标受众营销以及从对您的企业所提供的产品感兴趣的高意向用户那里吸引流量到您的网站的绝佳方式。
关键的PPC术语和概念
以下词汇表包含 PPC 广告的许多关键方面，如果您正在考虑将 SEM 纳入您的营销策略，那么了解这些方面很重要。通过理解这些术语和概念，您将能够理解 PPC 活动的工作原理以及在运营成功的 PPC 活动时需要考虑的各种因素。
广告资产：资产是完全制作完成后可以添加到搜索广告中的附加内容。可以将它们视为配件。这些资产可以包括图片、指向您网站上其他页面的站点链接、允许客户通过电话联系的附加电话信息、突出您当前销售情况的促销信息等等。您的广告拥有的相关资产越多，它们在搜索引擎结果页面 (SERP) 上占用的空间就越大，您的广告被点击的可能性就越大。
广告文案：广告文案是广告中面向公众且用户可见的部分。这可以是广告标题和说明的形式。好的广告文案应该清晰地描述您的业务提供的内容、您的与众不同之处，并通过号召性用语 (CTA) 引导用户与您的企业进行所需的互动。有关强大 CTA 的重要性的更多信息，请参阅 Erin Taylor 的博客文章《广告文案中号召性用语的重要性》。
广告组：广告组是您可以在广告系列中将关键字分类到的子组中。如果您将广告系列视为一栋建筑，则广告组就是该建筑内的各个房间。您的广告组应专注于不同的产品类别或服务，以便您可以更详细地了解关键字组的效果，并根据这些数据进行具体更改。
广告排名：广告排名是指您的搜索广告在针对广告所针对的关键字的搜索结果中出现的位置。绝对顶部排名是第一个结果，而顶部排名是结果页面顶部的前几个搜索广告。付费广告也可以出现在页面底部。
广告评级：广告评级是指广告平台内部进行的一种计算，使用质量得分和出价等因素来确定您的广告在搜索结果中的排名。有关广告评级构成要素的更多信息，请参阅 Kelly (KB) Bielfeldt 的博客文章《Google 广告评级的 6 个构成要素以及如何在不提高出价的情况下提高广告评级》。
素材组：素材组是一组根据广告系列使用的渠道纳入广告的创意媒体。素材组通常用于效果最大化广告系列，这些广告系列结合了搜索广告、展示广告、购物广告和视频广告，以在线在多个渠道上展示广告。
受众：受众是广告所针对的用户群。在具有自动化功能的广告系列中，受众数据用于优化广告系列，以便向对您的产品或服务表示兴趣、对您提供的产品感兴趣且有可能转化的用户投放相关广告。详细了解Microsoft Ads 中通过多渠道管理对受众进行的重大更改。
出价： PPC 平台采用拍卖系统。当多个企业希望针对相同关键词投放广告时，即时拍卖将在搜索查询和广告排名时进行，或者您的广告是否会显示则取决于您愿意为该关键词的点击支付的金额。
出价策略：设置广告系列时，您可以使用多种选项来自动执行 PPC 竞价期间的出价。您可以选择一种出价策略来推动尽可能多的转化、点击或尽可能多的转化价值或展示，而不考虑成本。您还可以设置目标广告支出回报率 (ROAS) 或每次转化费用 (CPA)，以集中出价以尝试满足您设置的参数。此外，您可以选择手动设置出价，无论是在广告系列、广告组还是关键字级别。您可以在 Cary Goldstein 关于该主题的博客文章中使用 Google 智能出价进行更智能的出价中阅读有关出价策略和 Google 智能出价的更多信息。您还可以阅读有关Google 广告出价策略控件的更多信息。