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图源：网络 然而对此大部分网友并不买账，痛斥蒙牛和节目组才是最终受益方。一系列的营销翻车最终反噬蒙牛，仅在短短10天左右，蒙牛市值蒸发超百亿。 巧合的是，2021年也的确是蒙牛股价最后的高光时期，此后的股价便一蹶不振。 蒙牛“重营销”的负面效果还包括销售费用的居高不下，以致拖累盈利水平，并进一步扩大了与伊利之间的差距，蒙牛的净利润率表现整整低于伊利约5个百分点。 图源：广发证券研报 其中销售费用便是大头，蒙牛的销售费用占营收比例高达25.45%，对比伊利仅为17.84%，两者相差超8%（2023年报数据）。



图源：东方证券研报 蒙牛在 墨西哥电话号码表 创立之业双雄格局难以撼动，蒙牛仍不敢松懈营销力度，一旦减少营销曝光，就是白白让渡市占空间，此前花费几十年构建的消费者心智，极有可能被伊利或者其他乳业新兴品牌所迅速占领。 所以蒙牛当下的处境极为尴尬，即使明知营销存在占据盈利空间和致使口碑翻车的风险，却仍不得不做，毕竟放弃营销赌注的背后写着“一着不慎，满盘皆输”。 当然，蒙牛也在进行一定程度的降本增效，今年上半年的销售及经销费用已经从去年同期的139.06亿元降至126.8亿元。



其中，产品和品牌宣传营销费用更是同比减少12.1%。 然而无论是裁员也好，减费用也罢，传统的降本增效对于蒙牛来说只能治标，无法治本。真正能够再造蒙牛，跑赢市场的是其自身拥有强大的内部造血能力，孵化出真正的第二曲线，进而优化供应链以及产品结构来平衡目前最大的供需矛盾。 然而这些都需要时间去验证，远比裁员来得复杂且漫长。 曾经成功一手打造特仑苏的新总裁高飞能否再创奇迹，圆满上一任未实现的“双千亿”梦？我们拭目以待。



95后裸辞在上海卖“烧饼咖啡”，已获近千万元融资 咖门 ·2024年12月28日 07:56 他如何圈粉见多识广的上海白领？ 最近，有个95后小伙，在上海写字楼里意外卖火9.9元的“烧饼咖啡”。 没有任何推流，靠着白领们的口口相传销售火爆。“有人一个月买20次”“会员月复购率30%~40%”。 他快速连开5店，并获得了近千万元的融资。 在咖啡创业越来越难的当下，他是怎么干的？对行业又有哪些启发？ 95后裸辞创业 在写字楼卖“咖啡烧饼”逆袭 明知山有虎，偏向虎山行。