чашку кофе Starbucks. Какова добавленная стоимость для самого Схипхола?
«Прежде всего, Схипхол, конечно, рад работать с брендами, которые находятся в аэропорту. Что хорошо для наших партнеров, хорошо и для нас: кампания генерирует трафик в отделения Starbucks в Схипхоле, а значит, и в сам Схипхол. Более того, страница Схипхола много обсуждалась на Facebook по всему миру из-за предложения (в разгар кампании даже больше, чем Джастин Бибер, ФК «Барселона», Леди Гага или Барак Обама). Так что Схипхол произвел хорошее впечатление на мир как бренд».
Каков результат кампании?
«Результаты кампании были просто ошеломляющими. В течение 48 часов счетчик достиг 1,7 миллиона участников и более 40 000 лайков. На пике предложения кампании сделка была востребована 3400 раз в минуту (то есть 57 зая База данных WhatsApp Саудовской Аравии вок в секунду). В конечном итоге предложение собрало в общей сложности 1,8 миллиона участников и 53 000 лайков. Предложение стало очень вирусным, особенно в Азии. На нашей стене было размещено много сообщений, которые мы, конечно, перевели. Было приятно читать, как много азиатов хотели поехать в Схипхол, чтобы выпить чашечку кофе. Схипхол приобрел много новых азиатских поклонников благодаря кампании. Теперь задача состоит в том, чтобы еще более конкретно обратиться к этой целевой группе с помощью целевых предложений. Поразительно, что офлайн-конверсия все еще отставала: в итоге было фактически использовано всего около 100 купонов».
Результаты кампании. Нажмите для увеличения.