В течение многих лет Hertog Jan в основном «посылал» рекламу по ТВ. Едва ли существовала какая-либо связь с настоящими поклонниками Hertog Jan, не говоря уже о том, что Hertog Jan имел в виду, кем на самом деле были эти поклонники. Решение этой проблемы? Введение нового пива.
Jan, поклонники пива активно участвовали в представлении нового пива. Затем Hertog Jan организовал национальную дегустацию для избранной группы настоящих ценителей, чтобы выбрать между двумя разными сортами пива, пивом X и пивом Y. Hertog Jan запустил кампанию через Facebook, в которой поклонники имели шанс вы База данных WhatsApp Сенегалаиграть два бесплатных билета на «экспертную дегустацию». Было много разговоров о дегустации Hertog Jan. Люди положительно отреагировали на тот факт, что поклонники были вовлечены в представление нового пива, и также хотели бы присутствовать на одной из этих знаменитых дегустаций.
Люди могли указать свои предпочтения через приложение на iPhone или iPad. Было выбрано любимое пиво — пиво X, но как назвать новое пиво? Чтобы ответить на этот вопрос, Hertog Jan использовал свое собственное сообщество. Было много откликов, после которых в конечном итоге было выбрано название «Oerblond». Кампания вылилась в прекрасный рекламный ролик . Все статисты в фильме — это люди из сообщества Hertog Jan, которые также активно участвовали в представлении нового пива.