欢迎来到 2023 年 10 月的 Virtual Marketers 数字营销大杂烩。我们再次将数字营销领域的五大最新发展融合在一起。这里有一些有趣的东西，所以请深入挖掘，学习新知识，并与营销社区中的其他人分享——因为伙计们，我们都在一起。
数据表明：我们必须继续忘记X世代……
Meta 和 TikTok 即将推出付费、无广告订阅服务
谷歌“有用内容更新”的影响
“广播频道”在 Facebook 和 Messenger 上建立更亲密的联系
谷歌开始试验生成式人工智能图像创建
1. 数据表明：我们必须记住X世代……
根据Wavemaker最近的研究，我们忽略了这一代人的一个巨大秘密。为什么？因为这些年龄在 45 至 60 岁之间的人正悄然成为有史以来最富有的一代，并将从婴儿潮一代那里继承高达 70 万亿美元的财富。然而，根据 Wavemaker 的研究，他们在营销方面常常感觉自己是隐形的，只有 13% 的人感觉自己是广告对话的一部分。
这就像一个潜力无限的宝库。他们在社交媒体上积极互动，92% 的人每天都会查看，他们占 TikTok 用户群的 28%。尽管如此，只有 5% 的网红营销预算用于他们，而且他们在广告中的代表性也很低，只有 24% 的电视广告以 50 岁以上的人为主角。
为了利用这一被忽视的宝藏，我们需要开始挖掘 X 世代的独特偏好。他们喜欢同龄人创作的内容，喜欢自我提升的宣传，渴望对品牌的信任。这一代人的忠诚度和参与度对于准备关注他们的品牌来说是一项尚未开发的资源。
在繁忙、喧闹、有时甚至让人难以承受的数字营销世界中，它提醒我们，成功往往发生在你关注那些较安静的声音，而不仅仅是最响亮的声音时。
来源：Wavemaker
2. Meta 和 TikTok 即将推出付费、无广告订阅服务
有传言称，行业巨头 Meta 和 TikTok 即将推出无广告套餐。为应对欧盟更严格的数据隐私规则，Meta 已提议在 Facebook 和 Instagram 上提供无广告浏览的月度付费订阅。TikTok 也在探索类似的选择。这对营销人员的影响仍不确定，一切都取决于消费者的接受程度。
这一发展发生在一些主要社交渠道的广告支出发生变化之际：8 月份，TikTok 上的广告收入同比下降了 50% 以上，而同期 TikTok 上的广告收入增长了 70% 以上。与此同时，Meta 今年的收入仍保持正增长。
虽然 Meta 和 TikTok 无广告套餐的成功取决于消费者的接受 新西兰使用whatsapp吗 程度，但受众规模并不是营销人员决定在这些平台上投放广告的唯一因素。广告与内容的无缝集成是其受欢迎程度的关键部分，因此它将对全球营销人员产生巨大影响。敬请期待！
来源：Marketing Dive
3. 谷歌“有用内容更新”的影响
2023 年 9 月实用内容更新的讨论在网上引起了一些轰动，因为许多网站的流量都大幅下降。此更新主要影响那些严重依赖 SEO 策略且缺乏内容实际经验的网站。
Google 基于 AI 的有用内容系统将网站归类为无用，并生成影响排名的信号。如果您的网站在这次更新期间来自 Google 的流量急剧下降，则表明您的内容被视为无用。遗憾的是，这种分类是全网站的，很难逆转。
遭受损失的通常是食谱和生活方式网站，例如食谱中声称健康但缺乏有力支持的网站、过多、不必要的内容或侵入性广告。以某一主题的专业知识而闻名的网站和以用户生成内容为特色的网站的排名和流量都有显著改善。
Google 的重点已转向重视真实体验和独特、有价值的内容。因此，如果您的网站受到影响，是时候考虑如何让其在 Google 眼中更有用了，这意味着评估您的内容以确保其真正有助于您的目标受众并吸引他们。
来源：Marie Haynes Consulting
4.“广播频道”在 Facebook 和 Messenger 上建立更亲密的联系
Meta 在 Facebook 和 Messenger 上推出了“广播频道”，其通常目标是提高用户参与度。这些频道类似于群聊，创建者可以分享各种内容类型，并向所有成员发送通知。该功能目前正在 Facebook“主页”（通常是名人、品牌或其他实体）上试用。其理念是将大众传播与更亲密的聊天体验相结合。
对于品牌和有影响力的人来说，这可能是一个相当强大的工具，可以与他们的受众互动、分享内容、进行民意调查和促进讨论，从而提高品牌知名度和参与度。然而，缺乏跨平台功能（与直接消息等其他 Meta 功能不同，这些渠道无法无缝集成到 Facebook 和 Messenger 上）意味着我们很快就会看到用户在加入渠道时非常挑剔，以防止通知过载。
来源：Insider Intelligence
5. 谷歌开始试验生成式人工智能图像创建
谷歌的另一大举措！目前，生成式人工智能搜索体验 (SGE) 仅在美国面向 18 岁及以上的用户开放，它允许用户根据自己的描述创建图像。您只需搜索您想要的内容，例如冲浪板上的熊猫，搜索将提供最多四张生成的图像供您选择，您可以进一步编辑。
难题的一个重要部分是确保负责任地使用这项技术，据说谷歌正在采取保护措施来防止有害或误导性内容。每张人工智能生成的图像都将被贴上标签，元数据水印将表明其来源。
希望我们能尽快获得此更新！
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这就是 10 月份的全部内容！从一些社交媒体巨头的付费等级，到对某些人没那么有用的 Google 有用内容更新，再到 AI 生成内容带来的许多乐趣，我们希望您喜欢这个精彩集锦。我们会密切关注更多有趣的花絮，下个月再见！