月和 3 月各行业广告主行为的变化
在“特别行动”的前两周， 我们看到的情况是：企业暂停广告活动并重新计算预算。 Segmento 表示，汽车制造、家电和电子、制药、电影和娱乐行业的公司受到的打击最为严重。造成这种情况的原因多种多样。汽车制造商和家电制造商正在遇到物流问题。制药行业的广告受到两个因素的影响：民众对药品的需求已经急剧增长，以及国外供应的限制。一些公司，例如外国电影发行商，正在寻求避免在俄罗斯以外的声誉风险，因此暂停在媒体上发布发布公告。值得注意的是，所分析的公司中约有三分之一是俄罗斯公司，其余的是外国品牌。
图 1. 暂停广告活动的公司的行业隶属关系
然而，一些行业能够相当快地进行重组并取代那些已经离开的行业，从而增加了对广告的投资。自三月第二周以来， 我们看到某些领域的广告投入仍然保持着。
图2. 加强广告活动的公司的行业隶属关系
我们认为，主要的趋势是 那些想要保持或增加市场份额的公司会取代那些离开的广告商的预算。
因此，制药公司在投放方面处于领先地位，金融服务提供商和在线影院也继续在媒体上进行投资。食品、家电及电子产品、DIY家居用品行业的情况也类似。房地产行业的企业不仅没有暂停配股，反而不断有新的参与者涌入。
网络广告市场将如何走向衰落？
正如OMD 的同事一样，我们认为当前局势的最低 华人澳洲数据 点是在敌对行动结束后的一段时间内。此后，市场将开始缓慢复苏。据现有估计，“特别军事行动”可能持续10至15周，不考虑政治解决手段。因此，我们根据未来三个月的评估来预测数字预算的减少，并预计6月15日至7月初期间的情况将逐步改善。
与此同时，我们已经看到广告商在 4 月份变得更加活跃，我们认为这与两个因素有关：离开、被禁播或停止运营的玩家的替换和预算流动，以及俄罗斯广告商试图在没有竞争对手广告的情况下占据利基市场的活动。
根据我们的预测，如果市场从7月份开始复苏，数字广告市场将萎缩18-20%。如果从5月份开始复苏，降幅将达到10.5%。我们估计最大降幅为 60%。
Segmento分析师根据现有数据对客户公司媒体活动的减少进行评估。