这一变化对广告展示和优化没有影响，因为广告分发是通过转化窗口（如果是转化活动）进行优化的，到目前为止转化窗口最长为 7 天（并将继续如此）。这意味着，从结果来看，Facebook 广告的有效性不一定会下降，但在未来的检查其结果时值得关注不同的事情。那么时间窗口的缩短会带来什么影响呢？稍后将详细介绍。
如果您想了解有关 Facebook 的测量方法的更多信息，请阅读我们的博客：
Facebook 分析：如何解读 Facebook 上的数据并充分利用其提供的分析功能
隐私和第三方 cookie 等一直受到严格审查。随着GDPR生效，至今已有几年了。这一变化背后的原因可能是 Facebook 假设并预计未来 28 天的测量将变得更加困难甚至不可能。因此，7天的期限是更安全的选择。
Facebook 做出这一改变是为了应对 Cookie 设置的变化，其中包括：广告拦截程序 德国手机号码 的兴起，使得查看 7 天前的数据比查看 28 天前的数据更有效率。
根据Facebook自己官方的表态，即将出台的有关“数字隐私”和隐私保护的举措和限制将影响到很多浏览器。因此，它们也会极大地影响公司未来如何衡量人们在不同浏览器和设备上的网站上的活动。这些限制包括，当在较长的归因窗口期内观看时，将不再可能将转化归因于特定渠道上的特定广告。
因此，这种变化本质上涉及不同的浏览器广告拦截器以及从浏览器历史记录中删除 cookie（例如，每天删除一次）。因此，我们可以假设这种变化也是对改变的 cookie 生存期的逻辑“响应”。Cookie 横幅早已告知了 Cookie 的使用情况，但只有极少数芬兰网站提供了退出选项。