品牌独特的视觉形象是如何形成的？
Posted: Thu Mar 20, 2025 10:40 am
如何将品牌打造成让顾客想一再光顾的地方？在这次采访中，KINETICA 制作总监 Artem Pervukhin 与Viva La Vika 和 CHOUX 营销总监 Nadezhda Bozhkova谈论了如何与观众建立情感联系、在竞争激烈的珠宝市场中脱颖而出并让产品真正令人难忘。我们讨论了如何找到“品牌朋友”，哪些工具有助于留住客户的注意力，以及为什么真诚是赢得观众心的关键
无缘无故的庆祝：情感联系是品牌的基础
Nadya，Viva La Vika 品牌以其充满活力的精品店和独特的内容传递而闻名。告诉我们您的营销方法与其他品牌相比有何独特之处？
我们注重与客户建立情感联系的方法。该品牌将其产品融入新闻事件，创造鲜明的特别项目，并积极与社区合作（例如，VLV Girls）。我们将我们的装饰品称为“小饰品”，以缩短与观众的距离。
情感联系是关键因素。我们 印尼号码筛选 不出售必需品，我们提供欢乐、娱乐和愉快的奖励。我们的客户是我们自己的迪士尼乐园的客人。我们创造的空间里，每一个细节都像一个景点，带给你愉悦并让你微笑。
该策略基于充满活力的品牌标识：橙色和粉红色的组合、视觉过度和讽刺的方式。两年半前我加入时，我的工作是将这些元素形式化为一个可扩展的系统。
我们创建了一个“内容工厂”，可以定期生成引人入胜的内容。我们的品牌致力于庆祝，并通过三个价格系列体现这一点：
昂贵物品——用于订婚等大型活动；
中类——用于小型庆典的装饰品，价值不超过 5,000 卢布；
价格实惠的小东西——无缘无故的快乐戒指和配饰。
为了强调“没有理由的假期”的理念，我们组织了精彩的活动并创造了病毒式内容——例如，租用巴士或电影院举办内部活动。
您的方法看起来非常灵活。如果某些东西停止工作，哪些工具可以帮助您快速重组？
我们使用“始终在线”的工具：每日 Reels、Telegram 中的帖子、影响者、上下文广告和 CRM。这是我们的“卫生”最低标准。
我们还计划开展活跃的活动来推动对话和用户生成的内容。但如果某些东西停止运转，我们会迅速重建。这可以帮助您保持相关性并有效应对快速变化的营销环境的变化。
无缘无故的庆祝：情感联系是品牌的基础
Nadya，Viva La Vika 品牌以其充满活力的精品店和独特的内容传递而闻名。告诉我们您的营销方法与其他品牌相比有何独特之处？
我们注重与客户建立情感联系的方法。该品牌将其产品融入新闻事件，创造鲜明的特别项目，并积极与社区合作（例如，VLV Girls）。我们将我们的装饰品称为“小饰品”，以缩短与观众的距离。
情感联系是关键因素。我们 印尼号码筛选 不出售必需品，我们提供欢乐、娱乐和愉快的奖励。我们的客户是我们自己的迪士尼乐园的客人。我们创造的空间里，每一个细节都像一个景点，带给你愉悦并让你微笑。
该策略基于充满活力的品牌标识：橙色和粉红色的组合、视觉过度和讽刺的方式。两年半前我加入时，我的工作是将这些元素形式化为一个可扩展的系统。
我们创建了一个“内容工厂”，可以定期生成引人入胜的内容。我们的品牌致力于庆祝，并通过三个价格系列体现这一点：
昂贵物品——用于订婚等大型活动；
中类——用于小型庆典的装饰品，价值不超过 5,000 卢布；
价格实惠的小东西——无缘无故的快乐戒指和配饰。
为了强调“没有理由的假期”的理念，我们组织了精彩的活动并创造了病毒式内容——例如，租用巴士或电影院举办内部活动。
您的方法看起来非常灵活。如果某些东西停止工作，哪些工具可以帮助您快速重组？
我们使用“始终在线”的工具：每日 Reels、Telegram 中的帖子、影响者、上下文广告和 CRM。这是我们的“卫生”最低标准。
我们还计划开展活跃的活动来推动对话和用户生成的内容。但如果某些东西停止运转，我们会迅速重建。这可以帮助您保持相关性并有效应对快速变化的营销环境的变化。