这些担忧是有根据的
Posted: Mon Mar 17, 2025 5:06 am
随着 AI 技术不断发展，医疗保健行业对 ABM 的需求不断增加，预计将有更多医疗保健营销人员转向 AI 技术，以帮助他们加快和深化个性化能力。 消费者希望在网上获得更可靠的医疗保健信息，医疗保健营销人员也开始注意到 互联网上对健康相关信息的需求巨大并不是最近才出现的趋势。早在 2019 年，谷歌就报告称其每日搜索流量中高达 7%与健康有关，这意味着该搜索引擎每天要处理超过 10亿个与健康相关的问题。
然而，正在发生变化的是普通搜索者对他们找到的信息的轻信程度。根据GoodRX 的一项研究，87% 的参与者对网上医疗错误信息的传播感到担忧（19%）或非常担忧（68%）。研究结果发现，这些担忧是有根据的，因为 70% 的参与者过去 游戏数据 曾接触过与医疗或健康相关的错误信息。 随着人们对医疗错误信息的担忧不断蔓延，对高质量、专家验证的数字健康内容的需求日益增加。
投资提供此类内容的医疗保健营销团队正在获得回报：参与 Semrush 2023 年内容营销全球报告中的 99% 医疗保健品牌表示，他们的内容营销计划取得了成功。 尽管对可信的医疗保健内容的需求显而易见，但医疗保健营销人员在提供此类内容方面仍然落后。一项研究表明，70% 的医疗保健营销主管表示他们有营销策略，但只有 28% 的人将其记录下来以供持续使用和优化。
然而，正在发生变化的是普通搜索者对他们找到的信息的轻信程度。根据GoodRX 的一项研究，87% 的参与者对网上医疗错误信息的传播感到担忧（19%）或非常担忧（68%）。研究结果发现，这些担忧是有根据的，因为 70% 的参与者过去 游戏数据 曾接触过与医疗或健康相关的错误信息。 随着人们对医疗错误信息的担忧不断蔓延，对高质量、专家验证的数字健康内容的需求日益增加。
投资提供此类内容的医疗保健营销团队正在获得回报：参与 Semrush 2023 年内容营销全球报告中的 99% 医疗保健品牌表示，他们的内容营销计划取得了成功。 尽管对可信的医疗保健内容的需求显而易见，但医疗保健营销人员在提供此类内容方面仍然落后。一项研究表明，70% 的医疗保健营销主管表示他们有营销策略，但只有 28% 的人将其记录下来以供持续使用和优化。