如何克服这些营销挑战
Posted: Sun Mar 16, 2025 9:46 am
开始为无 cookie 跟踪做准备：关于 iOS 14.5 对 Facebook 广告的影响，Nate 建议设置Facebook Conversions API (CAPI)。 Meta 建议这样做，不仅是为了在 iOS 14.5 之后连接各个点，也是为了为 Chrome 在 2024 年弃用第三方 cookie 做准备。Nate 已经实施了 CAPI 并表示：
“我们现在已经为一些客户设置了 Conversions API，并且立即看到了更好的跟踪效果。如果品牌和代理商正在开展转化活动并希望看到更好的数据流入广告平台，我会建议他们设置 CAPI。”
Nate 建议查看 Andrew Hubbard 的 CAPI 设置视频，了解设置的分步过程：
Nate 还表示，CAPI 不仅对于在广告管理器中查看更好的指标非常重要，而且对于帮助 加密货币数据 转化活动的学习阶段也非常重要。
“通常，这些类型的广告系列需要每个广告组大约 40-50 次转化才能使广告组脱离学习阶段，如果您只能获得 50% 的转化数据，您可能永远无法脱离学习阶段，您的广告也会因此受到影响。”
Emergent Software 的 Paul 还建议营销人员需要接受无 Cookie 的未来，并通过要求客户或用户选择加入来构建第一方数据。事实上，从现在到 2024 年，减少对第三方数据源的依赖应该是一个优先事项。
“保持透明。使用事件跟踪和登录用户。使用Google Signals、客户数据和机器学习来构建模型，然后可以使用这些模型为未来的潜在客户提供角色和相似受众。”
“我们现在已经为一些客户设置了 Conversions API，并且立即看到了更好的跟踪效果。如果品牌和代理商正在开展转化活动并希望看到更好的数据流入广告平台，我会建议他们设置 CAPI。”
Nate 建议查看 Andrew Hubbard 的 CAPI 设置视频，了解设置的分步过程：
Nate 还表示，CAPI 不仅对于在广告管理器中查看更好的指标非常重要，而且对于帮助 加密货币数据 转化活动的学习阶段也非常重要。
“通常，这些类型的广告系列需要每个广告组大约 40-50 次转化才能使广告组脱离学习阶段，如果您只能获得 50% 的转化数据，您可能永远无法脱离学习阶段，您的广告也会因此受到影响。”
Emergent Software 的 Paul 还建议营销人员需要接受无 Cookie 的未来，并通过要求客户或用户选择加入来构建第一方数据。事实上，从现在到 2024 年，减少对第三方数据源的依赖应该是一个优先事项。
“保持透明。使用事件跟踪和登录用户。使用Google Signals、客户数据和机器学习来构建模型，然后可以使用这些模型为未来的潜在客户提供角色和相似受众。”