在最近一次返回西雅图的 8 小时航班上，我拿起机上杂志，偶然发现了一篇关于阿拉斯加酿酒公司的文章。它介绍了阿拉斯加酿酒业的悠久历史，并将其与阿拉斯加酿酒公司的成立过程联系起来。乘务员拍拍我的肩膀，问我是否想喝点什么。
“…你有阿拉斯加琥珀吗？”我询问道。
“我们当然喜欢，”他说道，好像预料到了我的喜好。
您认为谁促成了这种制作精美、冰凉泡沫饮料的销售？是提供机上服务的航空公司；是给我提供饮料的乘务员；是杂志上的报道；是大学朋友，他信誓旦旦地说阿拉斯加琥珀啤酒是人类已知的最佳啤酒；是上周我看的电影中的植入式广告；是我在互联网搜索中看到的数字广告；是阅读文章时忽略的网站横幅；还是超级碗中的广告，我不记得具体内容了，只是它让我感觉很真实？这个名单根本就没有结束，而且每天都在增加。
WE 的 Stories in Motion 研究调查了品牌内容如何影响观点，结果 纳米比亚数字数据 表明，赢得媒体 (47%) 是最受欢迎的来源，超过自有媒体 (34%)、付费媒体 (29%) 和社交媒体 (22%)。然而，我们的媒体消费不会停止，就像您的金融投资组合一样，我们不建议把所有鸡蛋放在一个篮子里。
全球人类生活在一个每时每刻都饱受营销轰炸的时代。营销专业人士预算有限，他们需要知道哪种营销方式可以提高投资回报率。欢迎来到归因世界。
所有形式的有意和无意的广告都会在客户旅程中发挥作用。旅程无疑是无限且非线性的，但可以通过数据识别出相似之处、趋势和模式。
首先，你要比受众更了解他们自己。他们是谁，他们读什么，他们什么时候读，他们早上 5 点做什么，晚上 10:48 做什么？这些问题揭示了倾向和习惯，让你了解何时营销、在哪里营销、如何营销等。
您是否知道，在“动态故事”研究中，婴儿潮一代男性 (44%) 比其他任何受众都更愿意表示，电视是他们早上（通勤前）日常活动的首选设备？或者，千禧一代女性 (42%) 表示，如果在某个周末有 5 小时的自由时间，她们会浏览社交媒体？
如今，营销人员必须监控受众行为，才能最终确定营销机会（这意味着所有营销，没有孤岛），并实时收集尽可能多的数据。这将使人们能够确定您的营销如何影响行为的模式。
一旦确定，就尽可能实时地测试、修改和重复。只有这样，您才能开始考虑市场组合中的哪些因素会影响您的投资回报率。从这里开始，我们可以开始考虑归因。