品牌有效性研究：以激励品牌为目的

[rakibhasan09]

演讲者：Seif El Hakim，三星营销主管

自 1994 年以来，品牌态度研究一直是监测三星品牌表现不可或缺的工具。
什么是“理想品牌”？谷歌、耐克、星巴克、IBM 有什么共同点？

上述企业改变了市场，创造了新的生活方式，并引发了新的趋势。这些品牌拥有强大的背景，正在推广新产品，采用新的商业模式，并非常注重营销。

每个品牌进入市场时都会经历几个阶段：

1、知名品牌
特点：品牌介绍、良好的消费者认知、品牌知识。
如何找出：自发地问一个问题，例如：你知道哪些品牌的电视？
消费者最先记住的3个品牌可以称为知名品牌。

2. 首选品牌
特点：功能性产品利益、理性利益、白俄罗斯电话号码数据 为消费者带来相关利益。
如何找出答案：询问消费者在列出的品牌中更喜欢哪个品牌。

3、励志品牌
特点：情感优势、品牌精神、品牌忠诚度。
如何找到答案：要求选择一个该人自豪地使用的品牌。他必须按照 10 分制来评价他最喜欢的品牌。

三星现在是第一组和第二组中的领先品牌，但在鼓舞人心的品牌领域仍落后于其竞争对手之一。因此，公司的目标是到2020年成为第一励志品牌。

为了实现这一目标，三星定义了鼓舞人心的品牌的特征以及如何实现这些特征：

情感依恋
三星需要展示这个品牌在人们生活中发挥的重要作用。这需要讲述符合普遍真理的原创故事。

示例：视频“成就之路”：


创意技术
促进消息传递和环境创新。谈论重要的事情，不要害怕伟大的想法。

示例：三星安全卡车视频：


个性化
使用数据为用户创建个性化体验。

示例：视频名人发脾气 Samsung Galaxy Tab S2 AD 案例研究：


具有一定价值观的社区
给出一个谈论您的品牌的理由：提出您对某个重要话题的看法。

示例：有史以来最糟糕的 Instagram 帐户视频