过去几年，我非常喜欢生存类电视节目，但我最喜欢的是《Alone》。现在，需要注意的是，我对在现实世界的荒野中生存几乎一无所知，但我确实会在温暖的沙发上判断别人的生存技能。
Alone的前提是参赛者在指定环境中与其他人竞争在荒野中独自生存的能力，目标是比其他所有人活得更久（一个赛季持续了 100 天！）。但有一个问题：他们只能携带 10 件生存物品。通常，这些生存物品之一就是伞绳，这是一种非常坚固且轻便的绳索，具有编织的外护套和内部由绳索组成的芯线。
生存者经常使用伞绳制作刺网（一种扁平渔网）。在许多此类节目中，你会看到一段耗时数小时（甚至数天）的史诗级剪辑，生存者一遍又一遍地打结，在渔网上打出大小合适的洞，以便捕获他们想要的鱼，从而获得他们急需的蛋白质和脂肪。
这就是渔网与PPC 搜索广告的神奇世界联 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码领先 系在一起的地方！将 Google 搜索引擎想象成一个巨大的水体，搜索匹配类型是一种过滤这片水域的方法（通过渔网），以便将查询（鱼）与正确的广告（饥饿的生存主义者）相匹配。
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有关匹配类型及其工作原理的更多详细信息，请阅读 Morgan Livingston 的文章《真实的 Google 匹配类型》。但为了便于类比，请将匹配类型视为您投放的网的大小。我们可以使用关键字“女式跑鞋”作为以下每种匹配类型的示例：
1.精确匹配会撒下最小的网，囊括您想要覆盖的水域的精确区域，以最少的杂项流量或海藻（包括与您的单词相近的变体）捕获最接近的“鱼”或您正在寻找的搜索词：
[女士跑步鞋]
[女子跑步鞋]
2.词组匹配会撒下中等大小的网，捕获包含关键词含义或意图的搜索——这种匹配类型多年来一直在变化，但通常适用于相似的意图，而不是精确的词匹配：
“最佳女子跑鞋”
“现在流行的女士运动鞋”
3.最后，广泛匹配会投下最大、最广泛的网络，捕获可能与您的关键字相关的大量搜索，其中包括高意向查询，还可以吸引您可能通过较小的网络错过的流量：
女式慢跑鞋
运动鞋
女士跑步运动鞋
让我们将您的出价和出价设置视为您渔网中孔的大小。您的出价策略使您的渔网能够在 Google 搜索竞价中捕获正确的“鱼”。手动设置出价可以具体控制渔网孔的大小。虽然这是一种有用的方法，并且绝对有其优点，但它需要 Google Ads 帐户的管理员不断评估，并且优化起来可能非常耗时。我将其比作解开并重新系上渔网，以获得捕获最有价值的鱼所需的正确孔径。
但是，正如 PPC 搜索广告中经常出现的情况一样，当环境发生变化时会发生什么？（如果上游的一些海狸决定要建一座水坝，而你捕捞的鱼再也无法到达你的地区怎么办？）你是继续一次又一次地绑网，还是干脆把它扔掉？你还有其他选择吗？
值得庆幸的是，多年来，谷歌对其智能出价策略进行了微调，这些策略通过人工智能和机器学习变得非常强大，因此当形势发生变化时，你不必重新调整出价。这些智能出价策略包括：
最大化转化率
最大化转化价值（基于价值）
目标每次转化费用/每次行动费用
目标 ROAS/广告支出回报率（基于价值）
智能出价会根据搜索查询带来转化的可能性自动实时调整您的出价；高价值搜索（更有可能转化的搜索）可能会获得更高的出价来实现转化，而转化可能性较小的查询可能会获得较低的出价，以帮助节省预算。
结合人工智能和机器学习的强大功能，使用智能出价（尤其是基于价值的出价）就像是坐下来让渔网自行调整孔洞大小以捕获最有价值的鱼。渔网会变得“有意识”，并根据信号、历史数据和用户上下文调整这些孔洞。基于价值的智能出价最适合广泛匹配关键字，因为它会撒下最宽的网，同时允许渔网实时调整孔洞大小，这意味着在拍卖中可以捕获更广泛的可触发查询或有价值的鱼。
这个广泛而“了解”的网络会考虑用户位置、之前的搜索、预测效果、广告组中的其他关键字以及着陆页上的信息等信号。然后，该网络将这些信号与搜索查询/关键字相关性相结合，以设置最佳出价。对于“女式跑鞋”，这意味着您将对“出售女式跑鞋”等查询出价较高，而对“退回女式跑鞋”等查询出价较低。
当然，撒下如此大的网是有风险的，这就是为什么否定关键词对这种类型的广告活动至关重要——因此，请务必密切关注您的搜索词报告，以便为您的“知情”网提供正确的信息。随着覆盖范围的扩大，您可能会捞到一些垃圾——您的网可能会把浸水的靴子误认为是一条大鱼，然后出价过高——导致浪费开支，因此请务必设定切合实际的目标，以有效管理您的预算。
另外，请记住，您的活动一开始会花费大量时间进行学习——从长远来看，数据越多，效率越高——所以要耐心和细心。在适当的时候，您最终会捕到完美的鱼，同时还能利用节省下来的额外时间，坐下来欣赏周围的自然风光。