程序化广告活动进行。
为什么营销人员会转向程序化广告？从很多方面来看，这似乎是一种更有效、更高效的数字广告方式。
程序化是广告商使用程序化工具自动购买和优化其数字广告活动的一种方式。
有几个在线广告交易平台提供此类服务，我们稍后会讲到。
现在让我们了解什么是程序化广告。
目录
程序化广告定义
程序化广告平台
程序化广告示例
1. 2004 年谷歌程序化广告活动
#2.《经济学人》
结论
程序化广告定义
程序化广告 被定义为使用基于在线的软件购买 科摩罗电子邮件列表 数字广告的一种方式，而不是涉及人工谈判、RFP 和手动插入订单的传统流程。
它使用机器自动购买广告空间，以使 在线广告 更有效、更高效。
该流程涉及实时竞价、投放和安排等。基本上，该软件会确定您是否中标，并决定在特定发布商的网站上投放广告的位置、时间和广告内容。
程序化广告平台
有多个平台可用于运行程序化广告活动。这些平台称为广告交易平台。您可以在网上找到数百个这样的平台，但以下是最大、最可靠的程序化广告平台；
广告目标网
应用
AOL 的市场
微软广告交易平台
OpenX
Rubicon 项目交流会。
斯玛托
DoubleClick 于 2008 年被 Google 收购。
所有这些平台都允许广告商和出版商购买和出售广告空间，以最大化程序化广告活动。
程序化广告示例
如今，程序化广告已经非常流行，因为品牌多年来取得了巨大的成功。以下是一些成功案例
1. 2004 年谷歌程序化广告活动
当 谷歌 推出程序化广告活动来推广其谷歌搜索应用时，他们看到了超出预期的效果。
他们发现，他们的广告活动不仅 覆盖了 30% 以上的受众 ，频率提高了三倍，而且每千次展示费用 (CPM) 降低了 30%。知名度也提高了 50%。
该软件使用在广告活动期间收集的数据来优化整体广告效果，从而根据收集的数据增强广告活动的效果，并针对时间、受众类型和展示位置进行优化。
对于谷歌来说，程序化广告是一次成功，带来了以下好处：
品牌知名度提高 50%
30% 的人数增加了三倍
与上一年相比，每千次展示费用降低了 30%
这是一个非常好的例子，可以证明程序化广告活动的有效性。
#2.《经济学人》
另一个成功的程序化广告活动的绝佳案例是 《经济学人》， 它是最受欢迎的数字和印刷出版物之一，通过引用订阅者、cookie 和内容数据，程序化广告取得了巨大成功。
其宣传活动 产生了 650,000 个新潜在客户，投资回报率 (ROI) 达到 10:1。《经济学人》的知名度也提高了近 65%。
总而言之，他们的活动创建了 60 多个广告版本，并获得了以下结果：
600 万个独特动作
100 万独立网站访问者
650,000 名新潜在客户
65 万美元的广告收入
9500 名新用户，总生命周期价值达 1500 万美元
美国观众的“认知度”提高了 64%
美国观众的“考虑度”增加 22%
美国观众“推荐意愿”增加 10%
10:1 的广告活动投资回报率
那么，他们是如何做到的？你能从中学到什么？一切都在于数据的使用以及如何优化他们的广告。
事情是这样的。该公司首先制作广告，并根据用户行为收集数据，例如他们访问的页面、他们感兴趣的内容类型以及他们如何与这些页面互动。
他们接下来要做的事情是创建受众群体，并根据收集到的数据为这些群体创建特定的广告，然后定位这些用户。
一旦他们发现效果良好，他们就创建了一个相似的受众群体来扩大影响力和受众。
使用程序化取得了巨大的成功，您应该学习如何做同样的事情。
程序化广告有很多例子，但是在运行程序化广告活动时必须关注一些事项。
数据收集： 这涉及安装像素、跟踪代码和 Cookies 来跟踪您的访问者，以便更深入地了解他们的行为并重新定位他们。
优化： 一旦您拥有足够的数据，就可以优化和扩展您的广告，以更低的成本覆盖更多的人。
程序化广告的核心就是数据的使用，你应该明白这是最重要的方面。