「千禧世代」一詞已成為行銷界的流行詞。我越來越常看到行銷人員在網路上討論影響這一代人的話題，經常給自己貼上千禧世代所有事物的「專家」標籤。但除了千禧世代之外，還有人能真正理解他們不屬於的世代嗎？
萬歲。市場區隔的基本指南。我們走吧！
在這篇部落格中，我們試圖揭開千禧世代的神秘面紗，重點介紹可以幫助您的品牌透過線上媒體更好地影響這一群體並採取行動的關鍵訊息。
定義世代
這一代人被一些人定義為懶惰、傲慢和尖刻，但作為迄今為止道德上最多元化、規模最大的群體，他們對品牌具有巨大影響力。行銷人員將它們定義為技術精湛、現代、敢於冒險、時尚且有趣。
由於對出生年份範圍的定義不同，最確定的是 1980 年至 2000 年。這種劃分通常被稱為 16-24 歲年輕千禧世代 (YM) 和 25-34 歲老年千禧世代 (OM)。
研究強調，「37% 的年輕千禧世代認為，如果每天不使用 Facebook 或 Twitter，他們就會錯過一些東西」（BCG，2016）。然而，我接著指出，目前許多研究都忽略了新的社交網站，例如 Instagram 和 Snapchat，這些網站在 YM 中的受歡迎程度與日俱增。
人們通常認為千禧世代很難透過品牌傳播來影響他們。 BCG 最近的一項研究發現，千禧世代在做出購買決定之前至少會向同齡人中的 5 人尋求幫助，而嬰兒潮世代的數字只有 3 人。千禧世代也更不信任品牌網站上「專家」的推薦，而是轉向有影響力的人、家人和朋友來確定產品或服務的優點。更重要的是，影響千禧世代不僅僅是在最新的「炒作社交網路」上發起一場活動，推送通用內容並希望我們上鉤。為了吸引千禧世代的注意力並採取行動，您的品牌需要了解我們的動機和興趣，以傳遞真正吸引註意力的訊息。
千禧世代對什麼感興趣？
那麼千禧世代對什麼感興趣呢？千禧世代作為一個群體，在他們認為 亞馬遜資料庫 享相關的價值觀。他們也表現出不同程度的自我中心主義。這些興趣價值集中在奢華、冒險、興奮、地位、工藝和旅行等方面。為了吸引千禧世代的心，了解他們的想法以及真正創造行動的因素很重要，透過利用他們的價值觀，品牌可以提高購買意願和意識。
對於品牌而言，吸引千禧世代至關重要，不僅對於銷售，而且對於創造數位口碑，從而提高品牌忠誠度和自然推廣。
千禧世代比其他世代更能與品牌建立個人和情感聯繫，通常會選擇反映自己價值觀和特質的品牌。 BCG 聲稱，大約 40% 的千禧世代經常為可以用來展示自己的品牌支付溢價。這意味著千禧世代將品牌作為自身價值觀和地位的延伸。這可以被視為反映了社會標籤理論，如我之前的博客，這意味著千禧世代可以受到反映他們的興趣和行為的社會刺激的影響。