Google 广告，也称为 Google AdWords，是用户搜索 Google 时出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的广告。它们被标记为广告，出现在 SERP 的顶部和底部，中间列出自然结果。通过使用 Google AdSense，广告还可以通过 Google 展示广告网络显示在同意为展示 Google 广告而付费的第三方网站上。
Google AdWords
什么是 Google 广告？
Google 广告是用户在互联网上搜索单词或短语时出现在 Google.com 上的广告。根据搜索的关键字，相关广告会列在 SERP 的顶部和底部。广告的显示方式与页面上列出的自然搜索结果类似，但它们与自然搜索结果的区别在于，网址前面会有一个小标签，表明链接是广告。
热门关键字的页面上可能会列出多个广告，而冷门关键字的页面上可能只会显示一两个广告。用户点击后，会被发送到相关网页，就像点击自然搜索结果一样。
Google AdWords 竞价
Google AdWords 是针对特定关键字和短语购买广告的方式。广告商选择与其广告相关的关键字列表，然后针对这些关键字出价。每个出价都包括当用户点击广告时他们愿意向 Google 支付的费用。这就是为什么这些类型的广告也被称为按点击付费或 PPC 广告。按点击付费广告的平均费用在1.00 美元到 2.00 美元之间。
除了考虑付款之外，Google 还会考虑根据广告的相关性和广告本身的 线路数据库 质量分配给广告的质量得分。为了使广告在特定关键字中出现的可能性最大，尤其是在所使用的关键字竞争激烈的情况下，应该优化广告的质量得分。这包括考虑以下事项：
广告与用户搜索查询的相关性
Google 关键字与广告组的相关性
广告与其对应的着陆页的相关性
广告及其关联帐户的历史表现
当广告质量得分提高时，Google广告的整体成本将会降低。此外，广告的展示频率也会更高，并且在SERP上展示在更有利的位置。
Google AdWords
展示广告
除了在 SERP 上显示 Google 广告外，Google 还通过 Google 展示广告网络提供展示广告。这些广告显示在提供付费展示广告的第三方网站上。这些广告根据用户的搜索历史针对特定受众群体。如果用户之前访问过某个网站，只要启用了Cookie ，他们就会在访问过的其他网站上看到该网站的广告。
与在 SERP 上显示的传统 Google 广告相比，展示广告具有更大的灵活性。展示广告可以包含文字、图片或视频。它们可以出现在网站的边缘，也可以出现在网站顶部和底部的横幅上。
Google 广告的效果
通过使用 AdWords 投放的 Google 广告和借助 Google 展示广告网络投放的展示广告都可以成为推销业务的有效方式。
对于某些行业来说，通过 AdWords 投放 Google 广告可以带来比自然流量高出两倍的转化率。此外，这比启动搜索引擎优化策略要容易得多，因为搜索引擎优化策略通常需要时间才能发挥最大作用。虽然广告需要花钱，但可以放在第一个 SERP 上，而同一网站的自然搜索结果可能会出现在第二页或第三页。
考虑使用 Google 广告的其他原因包括：
衡量广告效果很容易
灵活且可扩展
谷歌广告正日益占领 SERP
展示广告也是一种有效的广告方式。展示广告网络覆盖了90% 以上的互联网用户，可能在网络上的 200 万个网站上展示广告。启用 Cookie 后，它可以成为一种很好的方式，让用户一次又一次地接触他们感兴趣的品牌，从而增加他们购买或提供联系信息的机会。
Google 广告的效果
制作有效广告的技巧
Google 广告在 SERP 上展示时受到很大限制。应仔细选择每个字词，以吸引用户点击为目标。这可能意味着向他们提供引人注目的信息，也可能意味着鼓励他们利用特别优惠。Google AdWords
的优势之一是它非常灵活。如果广告似乎没有效果，可以对其进行调整，直到它真正发挥作用。
为展示广告网络制作广告时，灵活性更高，因为它可以包含的不仅仅是文字。在设计广告之前先了解一些想法会很有帮助。在广告中使用图片、品牌徽标以及使用特殊促销和独家内容来吸引人们也是一个好主意。
拥有多个广告组，并为每个组制作多个广告也很重要。它使广告能够使用多个关键字并针对多个受众，从而增加广告成功的机会。
衡量 Google 广告的成功
衡量 Google 广告的效果非常重要，以确保它们尽可能成功。这包括关注质量得分，但也包括确定与每个广告相关的特定指标，以了解其效果。基于流量
的指标是衡量 Google 广告系列效果的最简单方法。它包括衡量点击率，这反映了广告与关键字搜索的相关性。
基于转化的指标有助于确定 Google 广告是否能够产生销售或鼓励客户进行首次联系。如果成本是问题所在，请计算广告的投资回报率。产品的转化价值可以与在线商店中的信息跟踪相结合，以便将信息直接发送到 Google Analytics。