文案描述了广告文本的创作，目的是以某种方式展示产品，以激励潜在客户购买产品或服务。
每篇优秀的广告文案背后的目标都是激发兴趣、引起兴趣、唤起欲望并引发行动。产品应该被出售、新闻通讯被订阅、品牌被认可或在社交网络中建立新的联系。文案使用心理洞察力来适当地吸引和影响目标受众。
文案撰写和网络营销
在线营销中，文案是内容营销的一部分，通常被用作内容创作的同义词。
除了具有说服力的沟通目标之外，博客、企业形象或社交媒体网站等网站的文案还有提高搜索引擎排名的目标。在搜索引擎优化(SEO) 文案撰写过程中，相关关键字和标题会根据 SEO 规则整合到文本中。通过这种方式，Google 和其他搜索引擎应该能够找到某些页面。
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使用 AIDA 进行文案撰写
即使这篇文章本身不是广告文案，而是一篇词汇表文章，其标题“文案 - 简要 Instagram 数据库的使用 说明”也是专业文案的一个例子。首先，这篇文章的定义词“文案”被包括在内。此外，这个词也出现在尽可能靠近文本开头的位置，就像这样几乎就在标题旁边。
所有这些都是相关的，因为广告文案通常试图针对搜索引擎进行优化。要被识别为相关的，关键字必须出现在标题中，就像本文中一样。其次，标题会引起读者的兴趣。这是 AIDA 公式的一部分，根据该公式，广告领域的文案结构如下：
A代表关注
我感兴趣
D代表欲望
行动
激发兴奋
如果标题成功吸引了读者的注意力，那么第二个重要任务就是激发读者的兴趣。在网上，总是存在快速跳转到另一个网站或跳过印刷材料页面的威胁。不能让读者感到无聊。潜在客户应该被在脑海中创造形象的语言和激发情感的吸引人的词语所吸引。如果文本成功地呈现了自己，让读者想要了解更多，那么文案撰稿人就成功掌握了 AIDA 公式的第二步。
创造欲望
每位文案撰稿人都面临着激发消费者对某种产品欲望的问题。如果生产商对某件产品有独特的销售主张 (USP)，那么文案撰稿人就会尝试突出强调这一点。例如，几乎每个家庭都有卫生纸，但消费者可能直到读到关于卫生纸的广告才意识到他们绝对想要有香味或有图案的卫生纸。文案撰稿人出售的不仅仅是产品，也是一种生活方式。一款有香味、色彩鲜艳的卫生用品会给消费者带来一种感觉，即他们总是过着充实的生活，即使他们实际上只是在浴室里。
行动就是目标
文案的成功取决于消费者的行动。最终，只有当消费者购买了产品或订阅了新闻通讯时，文案才算成功。为了激发消费者的立即行动，文案通常会暗示该产品供应不足、现在价格很低，或者该产品创造了一种特殊的形象。
文案写作需要研究和同理心
在撰写有效的广告文案之前，需要进行研究。文案撰写者要彻底了解要销售的产品，并了解产品的目标受众。目标是找到产品的独特卖点。随后，文案撰写者深入潜在客户的生活环境，以确定如何在情感层面上与他们打交道。文案撰写利用心理学洞察力来影响受众。