销生态系统正在经历重大转

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随着用户隐私成为政策和战略的中心，在线广告和营变。

最近，谷歌宣布将在 2024 年底前逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie ，这使得跨平台跟踪个人用户活动的传统方法几乎过时。

这对依赖准确数据来衡量广告活动效果并优化策略的营销人员来说是一个挑战。

为了应对这一情况，这家科技巨头推出了 Meridian，这是一种开源营销组合模型 (MMM) 工具，旨在帮助营销人员适应无 cookie 的未来。

“我们宣布推出 Meridian，这是一款开源 MMM，它使团队能够构建一流的 MMM 并推动更好的业务成果。”

谷歌数据科学高级总监 Harikesh Nair 在一篇博客文章中写道： “它的设计目的是实现隐私持久、先进的测量，同时满足营销人员的需求。”

MMM 是一种统计模型，用于分析各种数字营销渠道对销售的总体影响，即使没有个人层面的数据也能提供有价值的见解。

这些模型为数字营销策略提供信息，帮助企业优化营销活动并有效配置资源。 belgium电子邮件列表 如需更详细的见解，请查看我们精心挑选的顶级数字营销机构名单。

Meridian 能做什么？
Meridian 是专门为解决后 Cookie 时代衡量营销效果的独特挑战而设计的。

该工具提供了几个关键功能来帮助营销人员，包括：

开源且可定制。用户可以了解该工具的工作原理，根据自己的特定需求进行调整，并使用其数据源。这种透明性有助于建立信任，并让用户更好地理解该工具的内部工作原理。
衡量覆盖面和频率。Meridian 帮助营销人员了解其广告被不同受众看到的频率（频率）以及看到广告的总人数（覆盖面），这对于搜索广告尤其重要。
学习与支持。Google 提供资源和支持，帮助用户了解和有效使用 Meridian，包括有关衡量搜索查询和在其策略中实施 MMM 的指导。
在未来第三方 Cookie 不再可用的情况下，Meridian 将为营销人员提供有效衡量营销活动所需的工具和知识，让他们对预算分配和营销活动优化方面的数据驱动决策更有信心。