视觉叙事
“营销人员认为投资回报率最高的内容形式是短视频（21%）、图片（19%）和直播视频（16%），营销人员计划在 2025 年加大对这些渠道的投资。” —— HubSpot 的 2025 年营销状况报告
2025 年投资回报率最高的内容格式。短视频 21.02%。图片 19.46%。直播视频 15.53%。采访 15.19%。博客文章 14.79%。
随着营销人员将注意力转向更年轻的客户，他们也在相应地调整内容和社交媒体策略，我们看到了向视觉叙事的重大转变。
短视频、图片和直播视频是 2024 年最常用的内容格式。这种趋势在 2025 年只会加速——这三种格式的投资都会比所有其他格式更高比例的营销人员增加。
这是有道理的。2024 年，这三种格式都被认为是投资回报率最高的格式之一。这种转变也体现在社交媒体战略中，YouTube、Instagram 和 TikTok 在 2025 年的投资增长速度高于其他渠道。
千禧一代和 Z 世代（出生于 20 世纪 80 年代初至 21 世纪 10 年代初）是数字时代的两代原住民。这意味着有很多人观看短视频。此外，年轻一代越来越要求品牌提供更多真实性和价值观一致性，因此视觉叙事自然而然地成为了一种选择。
4.利基网红营销
“2024 年，24% 的营销人员表示正在使用网红营销，B2B 和 B2C 品牌都发现，拥有 1 万至 投资者数据 10 万粉丝的微型网红最能取得成功。” — HubSpot 的 2025 年营销状况报告
与小众影响者合作的最大好处是：更受关注者/订阅者的信任 45.63%；可以接触到更小众、联系更紧密的社区 40.18%；成本更低 38.66%；内容参与度更高 33.71%；更愿意接受反馈 26.74%；更容易建立长期合作关系 20.91%。
影响者内容是 2024 年的主要趋势，而在 2025 年，寻找小众影响者成为关键的营销渠道。
根据 HubSpot 的研究，超过 40% 的营销人员表示与小众网红（粉丝数低于 10 万）合作获益良多。这些小众网红通常可以解锁一个有价值的、紧密联系的社区，他们的订阅者和粉丝通常认为他们更值得信赖。
虽然大多数涉及有影响力的人的内容都必须被标记为广告，但通过向有影响力的人发送公共关系 (PR) 框，你就进入了广告的灰色地带。