韦伯品牌增长战略：彻底改革社交媒体
为了提高在欧洲的品牌知名度，美国烧烤品牌 Weber 聘请创意机构Cause来重振其社交渠道。
但这又增加了一层复杂性，因为当时正值全球疫情大流行。我们的目标是制定一个相关且有趣的内容策略，真正有帮助且引人入胜。
因为专注于开发韦伯特有的对话式语调和视觉美学，以反映品牌的抱负。当该机构开始规划社交内容时，每个渠道的功能（例如 Instagram 的互动贴纸）和算法都被考虑在内，以最大限度地提高参与机会。
“然后我们开始创作各种精彩内容，从相关的点击式食谱到大师班视频，再到与 Weber 烧烤大师 Dan Cooper 的现场问答。重要的是，我们要优化内容，而不仅仅是‘点赞’——专注于有意义的想法，帮助我们与社区建立关系，同时真正帮助社区充分利用他们的 Weber BBQ 体验。”
其他举措包括创建一个标签来认可粉丝生成的内容，以及一系列 Weber 表情符号。Because 已将品牌带入新的形式和平台，包括 IGTV、互动故事以及 Instagram 和 FB 商店，以推动销售。这导致粉丝在短短六周内增加了 25%，并且是该品牌 新加坡电话号码数据 为止表现最好的内容。